Как провести внутреннюю оптимизацию сайта: обзор мероприятий и онлайн-сервисов для поискового продвижения
Внутренняя оптимизация сайта – основной пласт работы SEO-специалиста. Грамотное выполнение всех этапов позволяет за короткий срок продвинуть веб-ресурс в ТОП поисковиков. В своей деятельности вебмастер использует онлайн-сервисы для подбора ключей, определения релевантных страниц, анализа конкурентов, технического аудита. В этой статье вы узнаете о самых важных моментах в SEO-продвижении сайта и найдёте подборку полезного софта.
СОДЕРЖАНИЕ СТРАНИЦЫ:
Что такое внутренняя оптимизация сайта
Важные этапы работы вебмастера
ТОП-26 полезных онлайн-сервисов для внутренней оптимизации сайта
Что такое внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта – это приведение содержимого веб-ресурса в соответствие с требованиями поисковиков: Яндекса, Гугла и других. Задача SEO-специалиста сводится к тому, чтобы сделать площадку максимально полезной для посетителей. Хороший сайт не только детально раскрывает содержание ключевых фраз, но также имеет удобную навигацию, не перегружен ссылками, быстро загружается.
Важные этапы работы вебмастера
Внутренняя поисковая оптимизация сайтов включает целый комплекс мероприятий. SEO-специалист работает с кодом, мета-тегами, контентом и дизайном веб-ресурса. Рассмотрим, из каких основных этапов состоит продвижение.
Подбор семантического ядра
Семантическое (смысловое) ядро – это совокупность ключевых фраз и слов, которые отражают тематику сайта. Оно в общих чертах отвечает поисковым роботам на вопрос о том, какая информация содержится на площадке.
Существует два подхода к работе с семантическим ядром:
➀. Вебмастер просматривает популярные запросы пользователей в специальных онлайн-сервисах (например, wordstat.yandex.ru, ads.google.com) и сайты конкурентов той же тематики. На основе анализа подбирает ключевые фразы, по которым будет продвигать веб-ресурс. Семантическое ядро определяет будущую структуру сайта.
➁. Вначале вебмастер формирует каркас веб-ресурса и выбирает релевантные страницы – те, которые целесообразно продвигать. А далее под них собирает семантическое ядро и равномерно распределяет запросы.
Второй подход более оправдан с маркетинговой точки зрения. Вебмастер должен хорошо разбираться в выбранной нише, знать, чем интересуется целевая аудитория. А уже потом выяснять, по каким запросам люди ищут нужную информацию.
Технический аудит
Этот этап внутренней SEO-оптимизации сайта предполагает работу с кодом. Вебмастер должен выявить и устранить ошибки, из-за которых поисковые роботы снижают позиции веб-ресурса в выдаче или не индексируют отдельные страницы.
Технический аудит включает, в частности, следующие мероприятия:
поиск и устранение дублированного контента;
удаление битых ссылок и несуществующих страниц, корректная обработка ошибки «404 Not Found»;
проверка настроек сервера и работы хостинга;
формирование файла robots.txt, который даёт поисковым роботам указания относительно индексации страниц;
выявление ошибок в построении ссылок;
адаптация сайта под мобильные устройства.
Работу можно проводить самостоятельно, в том числе с использованием онлайн-сервисов cy-pr.com, pr-cy.ru. Другой вариант – заказать платную услугу технического аудита.
Оптимизация контента
Внутренняя оптимизация контента на сайте – ключевой фактор, который влияет на результаты выдачи. Пользователи хотят видеть информативные, понятные и структурированные тексты, которых нет на других площадках. Поэтому при оптимизации контента нужно уделять внимание следующим моментам:
➀. Уникальность
Хорошим показателем считается 90% и выше. Поисковики больше ценят авторские статьи, чем рерайт. За копирование чужих текстов сайт может попасть под фильтр. Проверить уникальность можно с помощью text.ru, content-watch.ru и других онлайн-сервисов.
➁. Объём текста, частотность ключевых фраз
Ключевики должны быть равномерно распределены по всему тексту, без переспама. Для большинства статей оптимальными показателями считаются такие:
до 3-4% по слову при проверке на advego.com;
до 58% заспамленности по text.ru.
При определении объёма стоит ориентироваться на сайты конкурентов. Ключевые фразы желательно вписывать в заголовки Н2 и Н3, лучше в разбавленном виде.
➂. Польза для читателей
При внутренней СЕО-оптимизации сайта недостаточно просто вписать запросы и дополнительные слова в текст. Каждый ключ должен быть раскрыт хотя бы в 1-2 предложениях. Читатель должен найти ответы на интересующие вопросы.
➃. Удобная структура
Не стоит размещать на сайте сплошные «полотна». Поисковые роботы положительно оценивают страницы, где тексты разбиты на краткие абзацы, заголовки Н2 и Н3, маркированные и нумерованные списки.
Проставление мета-тегов
Мета-теги, которые влияют на продвижение сайта – Title и Description. Они отображаются в результатах поисковой выдачи.
Оптимальная длина заголовка Title – до 60 символов. В него надо вписать основной ключ (ключи), но без переспама. Title должен быть уникальным и полностью раскрывать содержимое страницы. Description влияет на количество переходов. Его нужно сделать максимально цепляющим для пользователей, и не забыть вписать ключевые фразы. Оптимальная длина – до 160 символов.
Внутренняя перелиновка
Внутренняя перелиновка – это работа со ссылками. Позволяет грамотно распределить вес семантического ядра на разные страницы. Примеры внутренней перелиновки:
ссылки внутри или внизу статьи на другие страницы со смежной тематикой – позволяют удержать посетителя на сайте;
раздел «Словарь терминов» со ссылками на продвигаемые страницы.
Этот этап продвижения наиболее актуален для крупных информационных и новостных порталов, интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Для автоматизации процесса можно использовать скрипты перелиновки.
ТОП-26 полезных онлайн-сервисов для внутренней оптимизации сайта
В Интернете можно найти сотни инструментов для внутренней SEO-оптимизации сайта. Ниже перечислены лишь те, которые пользуются популярностью у вебмастеров и при комплексном использовании позволяют добиться быстрых результатов.
1.
Один из старейших онлайн-сервисов. Начал работу в 2000 году. Предоставляет вебмастерам, в частности, следующие платные услуги:
технический аудит сайта – от 2500 руб.;
сбор семантического ядра и подготовка текста для главной страницы – от 9450 руб.;
раскрутка веб-ресурса SEO-оптимизированными статями – от 600 руб., если клиент сам пишет тексты, и от 5700 руб. в остальных случаях.
Комплексное продвижение обойдётся минимум в 13500 руб. Кроме того, на сайте 1ps.ru есть много полезных обучающих материалов для SEO-специалистов.
2.
С помощью сервиса seolib.ru/tools/generate/meta/ можно сгенерировать корректные мета-теги Title и Description для сайта. А seolib.ru/tools/generate/robots/ позволяет правильно настроить файл robots.txt.
3.
Внутренняя оптимизация картинок на сайте тоже оказывает влияние на результаты выдачи. Поисковики ценят уникальные изображения. Программа Online-fotoshop позволяет быстро редактировать картинки (по цвету, яркости, чёткости, экспозиции), добавлять названия.
4.
Онлайн-сервис compressjpeg.com уменьшает вес картинок и фото без потери качества. В результате изображения на сайте загружаются быстрее, что положительно отражается на ранжировании. Кроме того, вебмастер экономит дисковое пространство. Средний процент сжатия на compressjpeg.com без потери качества составляет 60% для изображений в формате jpeg и 80% для файлов png.
5.
Указав URL веб-страницы на сайте developers.google.com, вебмастер получит детальный отчёт о скорости загрузки. Плохим показателем считается 50 баллов и ниже. developers.google.com даст подробные рекомендации о том, как ускорить загрузку.
6.
Яндекс Вебмастер – один из самых популярных бесплатных инструментов для внутренней оптимизации сайта. Даёт информацию о том, как выглядит веб-ресурс в «глазах» поисковика. В частности, Яндекс Вебмастер собирает и предоставляет SEO-специалисту следующие сведения:
список индексируемых страниц;
список исключённых из поиска страниц с указанием причин;
внешние ссылки на сайт;
результаты поисковой выдачи;
запросы, по которым люди чаще всего переходят на сайт;
корректность файла robots.txt и XLM-карты.
Кроме того, с помощью сервиса можно уведомлять поисковик о добавлении на сайт новых уникальных материалов. Тем самым Яндекс узнаёт о первоисточнике контента.
7.
Аналог онлайн-сервиса Яндекса. search.google.com ещё называют Гугл Вебмастером. Он показывает, как видит сайт поисковик Google. Выдаёт сведения о поисковом трафике, среднем CTR, индексируемых страницах, запросах, по которым пользователи переходили на веб-ресурс.
8.
Bing Webmaster – онлайн-сервис с широким функционалом. В разделе «Отчёты и данные» можно просмотреть информацию об индексируемых страницах, с каких устройств и по каким запросам на веб-ресурс приходят посетители. У Bing Webmaster есть ряд дополнительных фишек:
Средство анализа SEO – рекомендации о том, что сделать для повышения позиции страницы в поисковой выдаче;
Security – анализ веб-ресурса на наличие вредоносного ПО, фишинговых страниц;
Copyright Removal Notices – ссылки на страницы, нарушающие авторские права.
Для полноценной работы нужно пройти регистрацию на сайте. Сервис будет особенно полезен тем, кто продвигает веб-ресурс под трафик из западных стран.
9.
Онлайн-сервис для анализа позиций веб-ресурса в поисковике Mail.Ru. Показывает внешние ссылки, недавние запросы, по которым осуществлялись переходы пользователей, поведенческую информацию, дату последней переиндексации. webmaster.mail.ru можно использовать как дополнительный инструмент внутренней оптимизации сайта.
10.
На странице Яндекс Помощи yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html вебмастер найдёт полезные инструкции о том, как создать и правильно заполнить файл robots.txt. Есть доступное обучающее видео.
11.
Pr-Cy – удобный сервис, позволяющий за пару секунд создать корректный файл robots.txt. Алгоритм действий такой: выбираете поисковики из списка и указываете, какой путь запрещено индексировать. Внизу появляется текст robots.txt. Его нужно сохранить в файл и загрузить в корневой каталог сайта.
12.
Sitemap – это карта сайта в формате XLM. Она показывает поисковым системам, как организован контент на площадке. С помощью онлайн-сервиса mysitemapgenerator.com можно быстро создать Sitemap. В бесплатной версии доступна загрузка до 500 страниц, в платной (2,5$) – до 1 млн.
С помощью онлайн-сервиса bertal.ru можно проверить HTTP. Последний представляет собой протокол, по которому происходит обмен данными между сервером и браузером. Также на сайте можно просмотреть HTML-код страниц, размер которых не превышает 4 Mb.
13.
Ещё одна утилита для проверки ответа сервера. Также на странице cy-pr.com/tools/header/ подробно расписано, что означают коды HTTP, в том числе использующиеся для обозначения возможных ошибок на страницах.
14.
Планировщик ключевых слов Google позволяет сформировать семантическое ядро, сгруппировать запросы, спрогнозировать трафик и рассчитать рекламный бюджет. Располагается по адресу ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/. Доступно скачивание запросов на компьютер в формате «.csv».
15.
Большинство вебмастеров, которые занимаются внутренней SEO-оптимизацией сайта, используют Яндекс Вордстат для сбора семантического ядра и составления объявлений для контекстной рекламы. Сервис позволяет узнать популярность поисковых запросов пользователей: количество показов за последний месяц, сезонность, географию спроса. В правой колонке выводит похожие ключевые фразы. Также wordstat.yandex.ru показывает, с каких устройств совершаются переходы.
16.
Ещё один инструмент для подбора ключей. Для доступа к функционалу требуется регистрация на сайте.
У mutagen.ru есть интересная особенность – он показывает не только популярность запросов, но и уровень конкуренции (от 1 до 25). То есть, с помощью такого онлайн-сервиса можно подобрать ключи, по которым будет очень легко продвинуть молодой сайт.
17.
Key-Collector – платный онлайн-сервис с широким функционалом для продвинутых SEO-специалистов. Обладает следующими преимуществами:
готовит максимально полную выборку высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключевых фраз;
позволяет установить регион и глубину поиска;
оценивает запросы с точки зрения сезонности, геозависимости, конкуренции, расходов на продвижение.
Первая лицензия стоит 1800 руб. Последующие – 1400 руб.
18.
Text – это биржа копирайтинга и одновременно популярный онлайн-сервис для внутренней оптимизации контента на сайте. Проверяет уникальность и заспамленность, находит воду, орфографические и пунктуационные ошибки в текстах.
19.
На сайте биржи копирайтинга advego.com есть продвинутый сервис для SEO-анализа текста. Он выводит, в частности, следующую информацию: вода, количество стоп-слов, академическая и классическая тошнота, наличие ошибок. В разделе «Антиплагиат онлайн» можно проверить уникальность текста.
20.
На Siteliner вебмастеру нужно скопировать в окошко адрес сайта. После проверки онлайн-сервис покажет долю заимствованного контента, скорость загрузки страниц, число внешних и внутренних ссылок и другие важные параметры.
21.
Одна из лучших площадок для проверки уникальности отдельного текста и всего контента на сайте. В форме можно указать игнорируемые веб-ресурсы. В бесплатной версии в сутки доступно только 3 проверки текстов объёмом до 10 000 зн.
22.
На page-weight.ru можно скачать платную программу (2000 руб.) для работы со ссылками на сайте. Она была создана в 2008 году, затем постоянно дорабатывалась и совершенствовалась. Page-Weight находит все внутренние и внешние ссылки на сайте, показывает битые ссылки и позволяет определить оптимальную схему перелиновки.
23.
Audit Megaindex – бесплатный комплексный инструмент для внутренней оптимизации сайта. Для работы требуется регистрация.
Онлайн-сервис поможет подобрать ключевые фразы на основе анализа содержимого сайта, проверить релевантность страниц, покажет коды ответов, битые ссылки и технические ошибки, валидацию HTML, позиции веб-ресурса в выдаче поисковиков.
24.
Rookee – известный в Рунете онлайн-сервис, который предоставляет пакеты платных услуг по внутренней оптимизации сайта. Расценки следующие: составление семантического ядра – от 2390 руб., наполнение веб-ресурса оптимизированным контентом – от 11590 руб., поиск и устранение технических ошибок – от 10490 руб.
25.
Saitreport предоставляет вебмастеру подробнейший отчёт о сайте. Показывает скорость загрузки, ответы сервера и редиректы, дублированный контент, ошибки в вёрстке, позиции в поисковой выдаче и другие параметры. В бесплатной версии доступна проверка веб-ресурса с 50 страницами 1 раз в 3 месяца.
26.
На сайте collaborator.pro недавно появился раздел «SEO Чеклист». По сути он представляет собой пошаговую инструкцию для вебмастера, которая позволяет вручную провести внутреннюю оптимизацию сайта. Здесь подробно расписаны следующие этапы: анализ ключевых слов, структуры веб-ресурса, технический аудит, улучшение контента, перелиновка.
Заключение
Внутренняя оптимизация – это сложная и непрерывная работа. SEO-специалист должен разбираться и в технических аспектах сайтостроения, и в поведенческих факторах. Перечисленные в статье онлайн-сервисы автоматизируют рутинные действия, помогают обнаружить и исправить ошибки, которые влияют на ранжирование. В руках грамотного вебмастера они станут мощными инструментами для вывода сайта в ТОП поисковых систем.
Желаю Вам Удачи!
С Уважением, Александр